包装设计与品牌建设

      如果包装设计已被顾客接受且具有特色时，文字编排风格、平面图形与色彩等设计元素便可被视为专有或可拥有的财产。这就是包装设计通过品牌建设，成为专有品牌。通常这种专有属性可以通过政府申请合法的商标或注册而取得所有权。在商业的长期使用之下，这些包装盒设计所涵盖的专有特色与品牌逐渐在消费者眼中产生连接，包装的专有设计则以刻意营造“新颖”与“可拥有”的设计取向作为实践目标。

     根据产品本身、情感含义及如何满足消费者期望等，品牌被消费社会所定义，并逐渐成为将如何在消费者脑海中区别自家公司的方法。